8月28日，萬和電(diàn)氣在在其31周年之際在山(shān)東泰安(ān)隆重舉辦(bàn)了以“中(zhōng)國(guó)萬和•天生可(kě)靠”為(wèi)主題的品牌煥新(xīn)升級發布會，确立了全新(xīn)的品牌口号“中(zhōng)國(guó)萬和•天生可(kě)靠”，旨在打造“國(guó)民(mín)廚衛大品牌”，這标志(zhì)着萬和電(diàn)氣品牌形象的全面革新(xīn)，确立品牌差異化認知，品牌自我叠新(xīn)全面開啓新(xīn)篇章。
對此，萬和電(diàn)氣董事長(cháng)盧宇聰表示，此次萬和與知名(míng)戰略營銷專家小(xiǎo)馬宋合作(zuò)共同制定的品牌煥新(xīn)升級策略是基于對行業動态、市場競争及消費者需求的深入洞察。“我們計劃通過一項全面的品牌營銷升級戰略來增強萬和電(diàn)氣的核心競争力，進一步提升品牌價值。”
“要實現這一目标，技(jì )術創新(xīn)、産(chǎn)品創新(xīn)、業務(wù)模式創新(xīn)以及流程創新(xīn)都是不可(kě)或缺的因素。”萬和電(diàn)氣總裁賴育文(wén)表示，因此萬和要基于顧客視角的全流程體(tǐ)驗領先，将産(chǎn)品的可(kě)靠性貫穿于産(chǎn)品設計源頭、購(gòu)買全生命周期等多(duō)個維度的全價值鏈系統之中(zhōng)，通過全生命周期的可(kě)靠性系統管理(lǐ)，全流程開展可(kě)靠性活動，确保産(chǎn)品可(kě)靠、用(yòng)戶滿意。
中(zhōng)國(guó)五金制品協會理(lǐ)事長(cháng)張東立、專職副理(lǐ)事長(cháng)柳潤峰、專職副理(lǐ)事長(cháng)孟凡波，中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器協會副理(lǐ)事長(cháng)徐東生、中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器研究院副院長(cháng)葛豐亮，以及來自全國(guó)各地的合作(zuò)夥伴、經銷商(shāng)、媒體(tǐ)共百餘位代表一同見證了萬和電(diàn)氣這一裏程碑式的品牌升級時刻。
品牌煥新(xīn)升級打造“可(kě)靠”形象
進一步增強核心競争力與品牌價值
會上，盧宇聰指出，目前全球經濟面臨諸多(duō)不确定因素，廚衛電(diàn)器市場已經進入了一個以産(chǎn)品叠代升級為(wèi)主的慢增長(cháng)周期，但萬和正錨定121夢想戰略，三大戰略主軸，相信企業的持續發展能(néng)穿越經濟周期。本次品牌煥新(xīn)升級發布會就是基于新(xīn)經濟時代下的行業動态、市場競争及消費者需求而制定的一項品牌煥新(xīn)升級策略，旨在塑造一個更可(kě)靠、更值得信賴的國(guó)民(mín)品牌。
“為(wèi)了塑造一個更加人性化、有(yǒu)溫度、接地氣且充滿人文(wén)精(jīng)神的國(guó)民(mín)品牌，制定了品牌煥新(xīn)升級策略。”盧宇聰表示。
此次發布會現場，萬和電(diàn)氣明确了全新(xīn)的品牌進階方向“國(guó)民(mín)廚衛大品牌”，提出全新(xīn)的品牌口号“中(zhōng)國(guó)萬和•天生可(kě)靠”，“中(zhōng)國(guó)萬和”不僅強調了品牌的國(guó)家背景，還彰顯了民(mín)族自信和文(wén)化自信。通過突出“中(zhōng)國(guó)”二字，萬和電(diàn)氣向全球消費者展示了其深厚的本土根基以及對中(zhōng)國(guó)制造品質(zhì)的信心。而“天生可(kě)靠”這部分(fēn)品牌标語則突出了萬和電(diàn)氣的核心價值主張，強調了産(chǎn)品的可(kě)靠性和高品質(zhì)。
這對于萬和電(diàn)氣在海外市場樹立良好聲譽至關重要，因為(wèi)它能(néng)夠幫助企業在國(guó)際市場上建立一種值得信賴的形象，進而吸引并留住更多(duō)重視産(chǎn)品質(zhì)量和性能(néng)的消費者。與此同時，萬和發布了全新(xīn)的“V”字超級符号，并結合“一個燃氣具(jù)主業”、“兩大智能(néng)空間”、“布局未來的清潔能(néng)源”的戰略内容衍生出四個富有(yǒu)深意的圖形元素，更具(jù)象地表達品牌理(lǐ)念。
小(xiǎo)馬宋表示，在經濟周期切換、消費特征改變的“戰場”上，消費選擇正從更高端走向更具(jù)性價比、從向往西方走向“中(zhōng)國(guó)意識”、從崇尚洋牌走向國(guó)貨自信。因此，存量經濟時代就是國(guó)民(mín)品牌誕生的黃金時代，唯有(yǒu)紮根大衆需求，才能(néng)赢得國(guó)民(mín)口碑，唯有(yǒu)得大衆者得天下。
根據調研，目前萬和已經服務(wù)超1億大衆群體(tǐ)，而消費者選擇萬和的理(lǐ)由是五個可(kě)靠，即質(zhì)量可(kě)靠、專業可(kě)靠、口碑可(kě)靠、服務(wù)可(kě)靠、形象可(kě)靠。不難看出，在大衆的眼睛裏， 萬和的“可(kě)靠”認知是萬和已經穩穩建立，并應該持續投資的品牌認知，這也是萬和電(diàn)氣新(xīn)品牌标語“中(zhōng)國(guó)萬和•天生可(kě)靠”誕生的内在邏輯。
基于顧客視角的全流程體(tǐ)驗領先
全生命周期的可(kě)靠性系統管理(lǐ)，打造精(jīng)品工(gōng)程
針對此次品牌煥新(xīn)的目的、目标及實施重點，萬和電(diàn)氣總裁賴育文(wén)随後進行了深入闡述。他(tā)強調品牌是企業的核心資産(chǎn)，在每個技(jì )術時代與商(shāng)業周期中(zhōng)都會迎來煥新(xīn)的機遇與挑戰。對于萬和而言，品牌差異化認知的核心在于“可(kě)靠”，這是建立超越時代紅利的競争能(néng)力的關鍵所在。為(wèi)了實現這一目标，技(jì )術創新(xīn)、産(chǎn)品創新(xīn)、業務(wù)模式創新(xīn)以及流程創新(xīn)都是不可(kě)或缺的因素。
“同質(zhì)化的品牌競争并不是萬和所追求的，差異化才是連接消費者購(gòu)買全生命周期的關鍵，讓消費者相信萬和是真正在為(wèi)顧客做産(chǎn)品的企業。”賴育文(wén)表示，因此品牌煥新(xīn)的落腳點始終在于産(chǎn)品之上，技(jì )術創新(xīn)與變革是推動企業發展的關鍵動力。這也是萬和品牌煥新(xīn)的終極目标。
賴育文(wén)進一步指出，差異化競争力的重點在于把産(chǎn)品做好，這要求公(gōng)司将經營的視角轉向以消費者為(wèi)中(zhōng)心。萬和電(diàn)氣将從顧客視角出發，打造無縫的全體(tǐ)驗過程，從情境産(chǎn)生産(chǎn)品需求、到哪些品牌會進入顧客的選擇目錄、再到最終選擇什麽樣的品牌、用(yòng)戶通過哪些渠道接觸和了解産(chǎn)品，甚至于在購(gòu)買後的産(chǎn)品使用(yòng)生活周期以及後續體(tǐ)驗。萬和希望确保每一步都能(néng)滿足用(yòng)戶需求，甚至超越其需求。要讓用(yòng)戶獲得更好的産(chǎn)品使用(yòng)體(tǐ)驗，這就是萬和的百年工(gōng)程。
發布會現場，萬和電(diàn)氣國(guó)内企劃中(zhōng)心總監王理(lǐ)欣帶頭回顧了萬和電(diàn)氣的發展成就，向公(gōng)衆展示了萬和關于産(chǎn)品和技(jì )術創新(xīn)的最新(xīn)成果。過去的31年，萬和電(diàn)氣始終堅持以客戶為(wèi)中(zhōng)心的理(lǐ)念，不斷探索技(jì )術創新(xīn)，激發無限潛能(néng)，與用(yòng)戶及合作(zuò)夥伴共同創造智能(néng)化家居新(xīn)生态的豐富成果。
作(zuò)為(wèi)一家深耕廚衛領域的領導品牌，萬和電(diàn)氣憑借多(duō)年的專業技(jì )術和深厚的行業積累，在國(guó)内外市場上享有(yǒu)美譽。公(gōng)司秉持着嚴苛的企業标準和精(jīng)湛的制造工(gōng)藝，不僅主導了多(duō)項國(guó)家及行業标準的制定，而且掌握了熱水與熱能(néng)領域的核心技(jì )術。
相信伴随着新(xīn)的品牌定位、口号的落地，萬和電(diàn)氣将圍繞 “中(zhōng)國(guó)萬和•天生可(kě)靠”，以科(kē)技(jì )創新(xīn)為(wèi)動力，以提升用(yòng)戶生活品質(zhì)為(wèi)目标，不斷豐富技(jì )術儲備，提升産(chǎn)品力，增強市場競争力，引領行業技(jì )術革新(xīn)和産(chǎn)品叠代，并最終實現“全球燃氣具(jù)領導品牌”的宏偉願景。
燃氣熱水器
星瀚套系
電(diàn)熱水器
即熱式電(diàn)熱水器
吸油煙機
燃氣竈
消毒櫃
蒸烤箱
洗碗機
集成洗碗機
集成竈
淨水器
烹饪中(zhōng)心
采暖爐
空氣能(néng)
商(shāng)用(yòng)燃氣熱水/采暖
五金
陶瓷
淋浴房
浴缸
浴室櫃